Goodbye Modelo — Amerikanerne har fået en ny favoritøl
Efter to årtiers arbejde har Anheuser-Busch endelig opnået et mål. Trods tidligere kritik for at blive betragtet som en billig øl, har Michelob Ultra nu taget føringen som den bedst sælgende øl i USA og fortrængt Modelo Especial fra tronen. Med en topplacering i salget målt i volumener for 2025 er Michelob Ultra blevet kongen blandt ølmærker.
Den lavere kalorieindhold har haft stor appel, men en stor del af Michelob Ultras succes kan også tilskrives aggressive markedsføringskampagner. Disse har været særligt synlige ved store sportsbegivenheder som FIFA Club World Cup, NBA-kampe og PGA-touren. Dette passer godt ind i Michelob Ultras fokus på en aktiv livsstil. Fremadskuende planlægger mærket at fortsætte med at indgå partnerskaber ved atletiske konkurrencer som de olympiske lege i 2028 og verdensmesterskabet i fodbold i 2026.
Flere og flere ser også Michelob Ultra på hanerne – den bedste måde at nyde en øl på. Det nye førende mærke har overgået sin søster, Bud Light, hvad angår tilstedeværelse på barer og restauranter i december 2024. Dette er ikke en lille bedrift for Anheuser-Busch, som lancerede Michelob Ultra i 2002, især i lyset af, at ølsalget generelt har været i tilbagegang.
Salget af øl er faldet med næsten 5% i år, delvist på grund af, at segmenter af den amerikanske befolkning fokuserer på sundere livsstile. Men Anheuser-Buschs fokus på disse forbrugere har været en succes. Ikke kun har Michelob Ultra taget Modelo Especials krone, men også populariteten af Michelob Ultra Zero, mærkets alkoholfrie øllinje, er steget, idet den har tiltrukket øldrikkere, der søger sundere alternativer.
Michelob Ultras popularitet er steget hurtigt; mærket er vokset med 15% siden 2020. Det svarer til en 2% andel af hele ølmarkedet i samme tidsrum, hvilket sandsynligvis har bidraget til, at Anheuser-Buschs aktiekurs er steget med 17% i år.uden planer om at sætte tempoet ned for deres markedsføringskampagner, vil Michelob Ultra stræbe efter at opretholde sin status som Amerikas bedst sælgende øl, og Modelo Especial vil skulle finde sin kampgejst, hvis den vil generobre tronen.